La pubblicità pay-per-action di Google è un modello di pubblicità online che consente agli inserzionisti di pagare agli editori solo le conversioni, cioè quelle azioni precise che un utente compie sul sito dell’inserzionista, come ad esempio l’acquisto di un pacchetto vacanze oppure una richiesta di informazioni.

Gli annunci che crei nella tua campagna adwords vengono visualizzati, una volta scelti, nei siti dei publisher della rete dei contenuti di Google. Prima di far partire la campagna pay per action di Google, devi inserire il codice di monitoraggio delle conversioni all’interno delle tue pagina di conferma di un’azione, verificarlo nella pagina Monitoraggio del tuo account adwords, e indicare quelle azioni, che una volte compiute dal navigatore, comportano il pagamento del publisher.

Puoi creare un annuncio di testo, un annuncio con link testuale oppure un annuncio illustrato, e perciò hai ampio spazio per la creatività. Una cosa fondamentale da sapere in qualità di consulente di keyword advertising, è che questi annunci non sono in concorrenza con gli annunci contestuali o con quelli targeting per sito, e perciò, se scelti, verranno visualizzati in altri insiemi di annunci all’interno dei siti publisher.

In qualità di editore, puoi trovare questi annunci da integrare nel tuo sito, nelle impostazioni adsense, sezione Referral.

Hai a disposizione categorie e sotto-categorie di prodotti, che vanno da computer ed elettronica, a foto e video, fino a viaggi.

La ricerca del prodotto giusto per il tuo sito può essere fatta tramite queste categorie oppure da un box di ricerca. Una volta selezionato il prodotto, puoi vedere gli insiemi di annunci da inserire, il rendimento del prodotto nella rete, ed i valori dei referral.

Le mie considerazioni

Il programma Pay Per Action in prospettiva è un programma di affiliazione potentissimo che condurrà sempre più inserzionisti a provarlo, perchè, a differenza dei programmi di affiliazione più famosi, non ha nè costi di implementazione, nè di gestione e per una tipica azienda italiana che è spinta a massimizzare il ROI del budget investito, questo programma è un manna dal cielo.

In qualità di pubblicitario online trovo questo strumento Adwords un’alternativa alla rete dei contenuti che spesso, per chi ha progettato una brand strategy, appare poco performante. Il mio consiglio è di utilizzarlo con un programma ottimo di Web analytics a supporto. Perchè?

Perchè inserendo il tuo id-link di monitoraggio nell’annuncio, sei in grado di conoscere tutti i siti affiliati che usano il tuo annuncio e di sapere le performance di ciascuno in termini di accessi e conversioni (Questi dati Google non te li dà). Io utilizzo ConversionLab, uno strumento a cui devo davvero molto (Grazie Alessio!, Grazie Nicola!).

Avere tutti questi dati a disposizione, una rete di inserzionisti immensa e nessun costo di gestione farebbe pensare di abbandonare tutti gli altri circuiti di affiliazione.

Purtroppo, attualmente, non è tutto oro quello che luccica. Il programma è in beta e ho notato nel mio caso alcuni problemi che hanno rallentato la distribuzione degli annunci nella rete degli inserzionisti, cosa piuttosto noiosa che non sono ancora riuscito a risolvere totalmente anche se devo ringraziare il supporto Google che ce la sta mettendo davvero tutta.

Da lato publisher, ho avuto pochi riscontri, ma attualmente poco positivi, perchè il programma non è comunicato da Dio, e molti publisher hanno paura di guadagnare da Adsense molto meno (cosa non vera perchè questo insieme di annunci si aggiunge agli altri, non li sostituisce), soprattutto dopo aver visto in molti casi un calo dei guadagni negli ultimi mesi.

Google, da quel punto di vista, dovrebbe iniziare a comunicare meglio e a rasserenare gli animi di chi lo ha portato al successo che ha ora. Ogni tanto ci vorrebbe un pò di gratitudine in più e un pò di banning in meno, perchè la colpa degli imbecilli che cliccano sui propri annunci non può essere fatta ricadere sulla maggioranza che crede nel proprio progetto editoriale.

Riassumendo, dal punto di vista dell’inserzionista, il programma Pay Per Action di Google rappresenta un’opportunità fantastica per fare brand, e a lungo termine conversioni. Dal punto di vista del publisher, il programma è una nuova opportunità che vi consiglio di sperimentare con giudizio in alcune sezioni del vostro sito.

Ad entrambi consiglio caldamente di leggere un articolo di Fabrizio Ventre su SEO Topic. Fabrizio oltre ad essere un SEO con i controcazzi, è un editor con le palle quadrate.

Per maggiori informazioni:

http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=it&answer=68140

Siamo alla ricerca di dati, di indicatori di performance, e di strumenti di analisi per poi pianificare al meglio. Chi come me si trova a dover pianificare un investimento online di un’azienda, guarda al video advertising come ad opportunità affascinante e nello stesso tempo colma di interrogativi.

Secondo il report "Video Advertising Online, Spending and Audience", pubblicato il 1° luglio 2007 da eMarketer, entro il 2011 almeno un decimo degli investimenti in web advertising sarà nel video advertising.

Ne sono convinto, ma quando sono io a dover decidere se è il caso o no di far avverare questa ipotesi, le cose si complicano, e per fortuna, perchè quando le cose si fanno complicate nascono sempre nuove idee.

Prima di proporre degli strumenti di analisi e degli indicatori di performance voglio partire da alcuni presupposti di questo report, che, come ogni presupposto non deve mai esser dato per scontato.

Il report dopo aver proposto quelli che sono i trend chiave, mostra dei dati precisi su:

- Chi Guarda i video

- Cosa Guarda

- Quanto Guarda e

- Quanto Spesso Guarda (il mercato è quello americano)

Quello che mi salta subito in mente è una domanda. Siamo davvero sicuri di poter ipotizzare dei target così precisi online? Forse stiamo applicando degli indicatori e degli strumenti offline ad un ambiente troppo diverso?

Il chi secondo me non è mai così visibile e per target io intendo sempre (almeno per ora) chi accede ad un sito online attraverso un campo semantico di parole chiave di riferimento, sia direttamente dai motori tradizionali od RSS che da altri siti. Più preciso è questo campo, più preciso è il target.

Posta questa premessa, come faccio ad analizzare una campagna di video advertising e quali sono gli indicatori di performance?

Io utilizzo ConversionLab, uno strumento di Web Analytics che mi permette di tracciare ogni campagna che progetto. Basta creare la mia campagna, aggiungere un codice al video o a qualsiasi URL intendo tracciare, ed inserire quella che è la mia conversione.

In questo modo ho tutti i dati che mi interessano, gli accessi, il percorso di navigazione, le conversioni etc.

Ma una campagna di video advertising può essere analizzata con gli stessi termini di una pay per click? Secondo è riduttivo, dobbiamo verificare sia le performance a breve termine che quelle a lungo termine o almeno a medio termine.

Un elemento quindi che possiamo ipotizzare come indicatore di performance a medio-lungo termine è secondo me è l’incremento del:

- del numero di accessi al sito per il brand

- del numero di accessi diretti al sito

Una campagna video è in grado prima di tutto di valorizzare il brand. Monitoratelo prima e dopo ed avrete un primo (ma non unico) indicatore di performance. Nei prossimi articoli torneremo ancora su questi argomenti. Seguiteci.

Google Adwords è diventata ormai una parola magica.

Vuoi aumentare le vendite dei tuoi prodotti? Google Adwords.
Vuoi farti trovare online? Google Adwords.
Vuoi moltiplicare il tuo traffico? Google Adwords.
Vuoi una campagna pubblicitaria online altamente specifica e produttiva? Google Adwords.

Beh, sono d’accordo sulle reali potenzialità di Google Adwords e sui risultati effettivi che può ottenere una campagna professionale pay per click ben organizzata .
Affidarsi a professionisti che lavorano costantemente e con successo su questo campo come Andrea Cappello, Mauro Lupi o Marco Loguercio, aiuta un’azienda a raggiungere grandi risultati.

Tuttavia è importante vedere con chiarezza ciò che è davvero Google Adwords perchè non è detto che ognuno possa raggiungere quei risultati che solo i professionisti del settore sono in grado di raggiungere.

E’ meglio guardare Google Adwords con occhi critici e cercare di capire il contesto in cui agisce, perchè il contesto, ad esempio la pagina dei risultati di Google e il tipo ricercatore, colui che legge la pagina, sono due variabili importantissime che determinano in parte l’efficacia di una campagna di Keyword Advertising con Google Adwords.

Perciò in questo articolo voglio fare l’avvocato delle cause perse e sposare la causa di coloro che non credono nella validità del mezzo. Ripeto, sono convinto della validità di Google Adwords ma è meglio presentare le cose come realmente stanno e non come vorrei che fossero.
Perciò metterò sul banco degli imputati Google Adwords.
Ecco a voi il processo:

[Continua a leggere]

Sono un imprenditore e ho deciso di investire i miei soldi nella pubblicità a pagamento sui motori di ricerca.

Ho scelto Google e desidero essere inserito tra i collegamenti sponsorizzati?

A chi affidarmi?

Uno dei modi per poter valutare le aziende che gestiscono campagne pay per click è verificare come tali aziende costruiscono i testi delle proprie campagne.

Come termine di riferimento per questa valutazione ( naturalmente parziale), ho scelto di analizzare i testi degli Adwords delle aziende che si occupano di search engine marketing che hanno investito sul termine “adwords”.

Ho analizzato queste campagne sulla base di due variabili:
1) il testo dell’Adwords, in particolare della description line ( Caratteristiche e Benefici Espressi)
2) La continuità comunicativa espressa nella campagna. Per continuità comunicativa intendo la continuità della campagna (in termini di parole usate e landing page) rispetto al termine digitato dal visitatore nel motore di ricerca.
In questo caso: adwords in Google Italia.

Vediamo come alcune tra le migliori aziende italiane impostano la propria campagna di keyword advertising.

[Continua a leggere]

Pensi di essere un buon persuasive copywriter.
Hai costruito una landing page che reputi perfetta.
Ora hai bisogno di analizzare la tua conversion rate, hai bisogno di capire quale sia il reale ritorno di investimento della tua campagna promozionale.

Ma come fare?
Esistono dei software automatici in grado di farlo in maniera professionale?

Certamente.

[Continua a leggere]

Per avviare campagne pay per click efficaci è necessario conoscere keyword e keyphrase utilizzate dai tuoi concorrenti.

GoogSpy è un servizio online che ti permette di monitorare le campagne SEM Adwords della concorrenza in un click.

Basta andare sulla home di GoogSpy ed effettuare una ricerca per company o per termine.

[Continua a leggere]

Il Google Adwords Clickthrough Rate Validity Checker è un servizio online gratuito by Verster che permette di verificare le performance della tua campagna SEM su Adwords.

Con questo servizio online può monitorare l’efficacia dei tuoi ad groups ed eliminare le campagne pay per click poco performanti secondo le statistiche.

Come utilizzarlo?

[Continua a leggere]

Monitorare i Click Fraud Adsense diventa ancora più professionale.
Fraud Hunter è un servizio che analizza le campagne Pay Per Click alla ricerca dei click fraudolenti effettuati sui risultati a pagamento.

Il suo algoritmo traccia ogni passo effettuato dal visitatore, dalla query sul motore di ricerca al provider ppc che ha generato il click.

Utilizzando contemporaneamente più chiavi interpretative Fraud Hunter analizza ogni click e determina quale sia fraudolento.

Fraud Hunter non è solo analizzatore ma un vero e proprio Pay Per Click Management.
Infatti…

[Continua a leggere]

Grazie a Henk van Ess di Search Bistro ecco a voi l’ultima e segretissima perla SEO che tutti i professionisti del search engine optimization ed i Search engine copywriter di tutto il mondo aspettavano con ansia: la Google Spam Recognition Guide, un documento che risale a qualche mese fà che spiega i meccanismi con i quali Google determina se un sito o un blog utilizzano tecniche manipolative di spam.

Ecco i punti salienti riassunti per voi.

[Continua a leggere]