Se sento un’altra volta il termine “libertà di espressione”, giuro, inizio a vomitare.
Sul Web, in Italia, puoi dire ciò che vuoi.

Quello che mi interessa invece è un altro termine, lo chiamerò “libertà di impressione”. E’ un concetto che ritengo fondamentale per chi scrive sul Web e per chi fa marketing online.

Partiamo da una premessa:

TUTTO QUELLO CHE SCRIVI E’ INTERPRETABILE

Nonostante tutti i tuoi sforzi per chiarire l’oggetto del tuo discorso, nonostante tutte le tue capacità di scrittura, puoi star certo che le tue pagine sono sempre interpretabili.

Il lettore sul Web ha un valore straordinario.
Perchè sono interpretabili le pagine?
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Architettura dell’informazione, grande parola.
Cosa significa?

Se c’è una cosa che ho capito nel Web è che è meglio non addentrarsi in definizioni.
Preferisco dei suggerimenti.

Il mio suggerimento è:
Quando sentite parlare di architettura dell’informazione, di findability, di Information Design di una pagina Web si sta parlando di:

• Cosa dire in una pagina
• Dove dirlo

E non dovete pensare solo alle parole ma anche alle immagini. Immagini e Parole sul Web sono lettere di un solo ed unico alfabeto. Se partite da questo e non dalle definizioni tutto vi risulterà più semplice.

In questo articolo analizzerò una frazione dell’homepage di Eyetools, l’azienda di eyetracking più preparata al mondo.

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Il comportamento di ricerca online sta cambiando.
Sono gli utenti a cambiare.
Sono gli utenti a crescere; a crescere individualmente e professionalmente.

Cambiano le Keyword e le Keyphrase digitate.
Cambiano e divengono più specifiche, divengono più precise e costruite per raggiungere il loro scopo nel minor numero di click.

Un esempio?

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Quali sono i termini più ricercati?
Quali sono le parole chiave più usate su Internet?

Un search engine copywriter che desidera scrivere per il Web news online deve conoscere i termini più caldi, le keyphrase più utizzate.

Chi decide per il Web Writing professionale, prima di lanciarsi nello studio di argomenti quali Keyword Density e keyword proximity deve saper capire quali siano le notizie online che interessano i navigatori.

Ma come fare?

In rete esistono alcune risorse gratuite davvero interessanti:

Eccole.

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Se scrivi per i motori di ricerca,ogni mattina, prima di far colazione ripeti:

1. Il motore di ricerca è il mio migliore amico
2. Il navigatore è mio fratello

Motori di ricerca e Navigatori.Il Web writing parte da qui.

E se motori sono i tuoi amici e i navigatori sono i tuoi fratelli, il tag title è almeno tuo cugino.

Scrivere per il Web tag title efficaci è il primo passo per ottenere grandi risultati.

Ma perchè è così importante il tag Title?
Come faccio a scrivere Tag Title efficaci?

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Il tuo Adword era perfetto e il navigatore ti ha trovato. Hai ottimizzato la tua pagina Web per i motori di ricerca e il navigatore ti ha trovato. Ora è il momento di vendere un un prodotto, un servizio, ma il navigatore se ne va?
Perchè? Per quale motivo?
La ragione è semplice: la tua landing page faceva acqua. La pagina dove il navigatore è atterrato (landing page) non è stata efficace. Il navigatore non si è trasformato in cliente.

Come rimediare?
Come Creare una landing page efficace?
Ecco i miei consigli.
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La link popularity è il più oggettivo indicatore di popolarità di un sito Web.
La link popularity esprime la misura del numero dei siti che puntano ad un determinato dominio.
Più siti esterni credibili puntano ad un dominio, maggiore sarà la sua popolarità e dunque la sua classifica all’interno dei motori di ricerca.

Uno dei più affidabili indicatori di link popularity è il Google PageRank. La Google Toolbar, una volta scaricata, indica la link popularity di un sito Web con un piccolo indicatore verde, il PageRank.
Il PageRank valuta la popolarità di un sito con un valore da uno a dieci.
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Google Adsense è il programma di Google che ti permette di inserire pubblicità contestuali all’interno del tuo sito Web o Blog.
Adsense di Google ti permette di monetizzare il tuo traffico. Semplificando il meccanismo, si può dire che per ogni click su di una pubblicità Google, il publisher, colui che ha creato il contenuto della pagina Web, genera una piccola somma di denaro.

In altri articoli mi soffermerò in particolare su tutte le caratteristiche di questo tipo di pubblicità contestuale.
Oggi vi voglio parlare di una tecnica grafica che ho testato personalmente in grado di aumentare, se utilizzata con cura ed intelligenza, la percentuale dei click sulle pubblicità di Adsense: la tecnica della chiusura. [Continua a leggere]

Partirò da alcuni dati espressi dal rapporto della PeW Internet & American Life Project intitolato Search Engine Users sul comportamento degli utenti che utilizzano i motori di ricerca.

Il rapporto afferma che il 92% di coloro che utilizzano i motori di ricerca hanno fiducia nelle loro abilità di ricerca e il 68% degli utenti sono sicuri che le fonti di informazioni siano prive di errori. [Continua a leggere]