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La call to action in una pagina Web è quello strumento che propone al visitatore di compiere una determinata azione, come ad esempio l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione ad una newsletter .

La Call to action è un elemento fondamentale del persuasive copywriting.
Deve saper sciogliere i dubbi del potenziale cliente e spingere all’azione.

Spesso viene inserita all’interno di specifici bottoni costruiti in modo da catalizzare l’attenzione del navigatore ed indurlo all’azione.

Vediamo questi due ottimi esempi.

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Architettura dell’informazione, grande parola.
Cosa significa?

Se c’è una cosa che ho capito nel Web è che è meglio non addentrarsi in definizioni.
Preferisco dei suggerimenti.

Il mio suggerimento è:
Quando sentite parlare di architettura dell’informazione, di findability, di Information Design di una pagina Web si sta parlando di:

• Cosa dire in una pagina
• Dove dirlo

E non dovete pensare solo alle parole ma anche alle immagini. Immagini e Parole sul Web sono lettere di un solo ed unico alfabeto. Se partite da questo e non dalle definizioni tutto vi risulterà più semplice.

In questo articolo analizzerò una frazione dell’homepage di Eyetools, l’azienda di eyetracking più preparata al mondo.

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Vendere i propri libri o servizi online è un obiettivo ambizioso e motivante.
Avete lavorato al vostro progetto, giorno dopo giorno, con costanza, diligenza e professionalità.

Ora è il momento di trarre i frutti del vostro lavoro, ora è il momento di vendere.
Che cosa fare?
Qual è la migliore tecnica di vendita?

Ce ne sono molte, ma una delle migliori tecniche di marketing online è quella del Binomio Gratis-A Pagamento.

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Creare una Landing Page efficace per vendere online non è da tutti.
Devi Saper fondere abilità grafiche, conoscenze di Persuasive Copywriting, tecniche di usabilità….

Siamo in pochi a saperlo fare bene.

Oggi vi presento una tecnica davvero ottima per convertire gli utenti dei vostri siti Web in clienti dei vostri servizi online:

Questa tecnica è chiamata Tecnica dello Sfondo

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Scrivere per i motori di ricerca significa non dare mai niente per scontato, soprattutto a clienti
Un buon search engine copywriter si aggiorna costantemente, legge e studia, studia e legge , testa e scopre, scopre e testa e alla fine scopre la testa e studia legge.
Ma questo non c’entra. Torniamo a noi.

Vi faccio una domanda semplice semplice?
Che differenza passa tra:

• blog-marketing-search-engine-optimization-e-ruolo-dello-spam-pinging.php
• blog_marketing_search_engine_optimization_e_ruolo_dello_spam_pinging.php

Nessuna se non vi interessa essere indicizzati correttamente da Google, ma se pensate come me che Google sia il miglior amico del search engine copywriter è necessario che in qualità di Seo sappiate una cosa importantissima:

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Google Sitemaps è un nuovo servizio Google che utilizzando i file XML creati dai webmaster per indicizzare le pagine, aiuta il crawler di Google ad indicizzare il vostro sito Web o Blog.

Basta creare un file in formato XML usando il Sitemap Generator, uno script Python da eseguire sul server e Google verrà a conoscenza di quali pagine sono presenti nel vostro sito e quando sono state aggiornate l’ultima volta.

Una volta creato basta avvisare Google a questo indirizzo:
http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitemap=VOSTRAURL

Ma torniamo indietro:
Basta creare un file XML con un script Python !
E se io non sapessi neanche cosa significa XML e Python?

Sarei condannato per ignoranza a non essere indicizzato perfettamente dal più potente motore di ricerca al mondo.

Siete in questa condizione?
Niente paura, ci sono dei servizi gratuiti che creano la vostra sitemap automaticamente e in pochi click.

Eccoli:

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Schermo Schermo delle mie brame, Chi è il più visto del Reame?
Se desiderate creare la migliore Landing page possibile dovete sapere dove cade l’occhio del vostro visitatore.

L’Eyetracking, lo studio dei movimenti oculari, rappresenta la nuova frontiera del Web Design.

Telecamere + Registratori di schermate + Pagine Web + Uomini + Donne + Analisi + Creatività = Elevata Conversion Rate.

Saper progettare una pagina web che vende significa prevedere dove i visitatori guarderanno e per quale motivo.

L’Eyetracking si occupa essenzialmente della prima parte.
Secondo tali studi l’occhio di un utente non si muove lungo il testo.
Un utente guarda gruppi di parole e si fissa su questi gruppi (fissazioni – fixation) in media per 0,25 centesimi di secondo.

In seguito passa ad un’altro gruppo parole in 0,1 secondi (saccade).

Ma analizziamo ciò che è stato scoperto e come può essere utilizzato per il
- Search Engine Marketing e le
- Landing Page

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Guadagnare con Google Adsense è un’arte.
Ci vuole talento, un’applicazione costante e la conoscenza di precise tecniche grafiche/psicologiche.

Alcune innovazioni grafiche sono in grado di potenziare in maniera elevata la percentuale di click.
Abbiamo parlato precedentemente della tecnica della chiusura, e della tecnica 4-1-2.
Ma ne esiste un’altra dalle potenzialità davvero straordinarie.

Nel prossimo libro di eDentity Coach in uscita a fine luglio l’ho chiamata tecnica della parola immaginata, in onore di una delle più grandi grandi pubblicitarie italiane, Anna Maria Testa.

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Scrivere contenuti online persuasivi. Il Web Writing applicato al business online è tutto questo.
In pochi secondi un search engine copywriter di alto livello deve costruire una risposta diretta del navigatore, generare un compito e convertitire l’utente in cliente.

Ma come fare?
Esistono delle linee guida da seguire?

Si.

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