La telefonia mobile rappresenta una delle nuove frontiere del search marketing, e chi si troverà a pianificare gli investimenti di un’azienda non potrà fare a meno di considerare la possibilità di progettare una campagna di mobile advertising.
Il mobile advertising comprende promozioni attraverso SMS, inserzionisti pubblicitarie attorno ad un contenuto video, mobile music, giochi sul telefonino, TV mobile, social networks mobile e mobile search.
L’obiettivo di un’azione di mobile advertising può essere la promozione di un brand, di un prodotto o di un servizio, oppure la generazione di transazioni che iniziano da un telefonino o dispositivo mobile, come ad esempio un link ad un negozio online.
Secondo MediaPost, "il 28% dei brand sta considerando di implementare una campagna SMS o MMS durante i prossimi 12 mesi, il doppio rispetto allo scorso anno".
Ecco alcuni altri dati che dovrebbero far riflettere qualsiasi search marketer:
- Il 58% degli intervistati nella ricerca MediaPost ha detto che investerà entro il 2012 il 50% del totale degli investimenti in campagne di mobile marketing
- Gli intervistati si aspettano che le campagne mobile potranno raggiungere fino ad un 10% di conversioni, che siano acquisti o richieste di prodotti omaggio o di informazioni.
A questo si deve aggiungere l’altro lato della campagna, il fattore utente. Secondo la ricerca, il 46% degli intervistati vede il mobile marketing come un’azione troppo intrusiva.
Tutti dati su cui riflettere, a cui vanno aggiunti quelli del report di eMarketer intitolato Mobile Brand Advertising, secondo il quale il budget che sarà investito nel mobile brand advertising crescerà fino a 3.5 miliardi di dollari nel 2011.
Conclusioni
Quello che mi aspetto sarà il continuo sviluppo di strumenti di web analytics ancora più precisi che sappiano offrire risultati integrati in cui il mobile analytics sia solo uno degli aspetti da analizzare.
