L’obiettivo di Google è massimizzare il profitto di ogni suo prodotto. Per questo motivo non passerà molto dalla possibilità di pianificare un’azione di search advertising su Google News.
Prima che questo accada, faccio insieme a voi alcune riflessioni su quanto diventerà più complesso ed estremamente attraente il lavoro di search marketer.
L’obiettivo di un’azione di search marketing è quello di intercettare traffico profilato al fine di convertire questo traffico in una conversione, che sia semplicemente un accesso oppure qualcosa di più preciso come un’iscrizione ad un servizio o un acquisto.
Intercettare una persona durante la sua ricerca su Internet significa però non solo sapere come ricerca ma soprattutto dove ricerca perchè è sempre il dove a determinare le scelte del navigatore.
Il medium è il messaggio, sempre, e quando il medium è Google, il messaggio è sempre particolarmente difficile da interpretare.
Un mezzo che vive etichettando le informazioni, cerca continuamente di etichettarle in modo:
a) da favorire la loro ricerca
b) da favorire la loro monetizzazione
Per questo motivo sempre più spesso vediamo apparire prima dei risultati organici di ricerca le ultime notizie di un evento o di una persona, diciamo di un "tag" particolarmente discusso negli ultimi giorni (ore?) e che rientra nei risultati di Google News.
Quando ci sarà la possibilità di fare keyword advertising su Google News, tutto diventerà ancora più dinamico per un search marketer, che sempre di più dovrà pensare in maniera olistica, e coordinare una campagna che integri una lista di keyword "ever green" ad una in tempo reale in modo da massimizzare costi e benefici di un investimento.
Non solo. Google tende sempre di più ad integrare nei risultati organici tempo reale e tempo differito.
Se provate a scrivere su google.com un termine con associato un anno, alla fine della pagina noterete l’inserimento della funzionalità <news archive results for "termine+anno">.
Google ha integrato nei risultati organici un algoritmo che lavora sulle ricerche "taggate tempo differito".
Sembra sempre più evidente come Google stia investendo su algoritmi che integrino semantica, spazio e tempo.
Quello che da search marketer vedo di fronte in meno di 2 anni è la necessità di pianificare una keyword come "hotel roma" in una pagina web chiamata roma.google.com che presenta una mappa degli hotel, news su roma, video di totti; una pagina che potrò integrare con la mia home page personalizzata da cui lancerò applicazioni come telefonia voip, acquisti online, chat su community romane, commenti su blog romani e da cui scaricherò il mio profilo per continuare la navigazione sul mio telefonino o aggiornare il mio status su social network profilati.
Tutto facile, tutto integrato, tutto personalizzabile e tutto monetizzabile.
