Siamo alla ricerca di dati, di indicatori di performance, e di strumenti di analisi per poi pianificare al meglio. Chi come me si trova a dover pianificare un investimento online di un’azienda, guarda al video advertising come ad opportunità affascinante e nello stesso tempo colma di interrogativi.
Secondo il report "Video Advertising Online, Spending and Audience", pubblicato il 1° luglio 2007 da eMarketer, entro il 2011 almeno un decimo degli investimenti in web advertising sarà nel video advertising.
Ne sono convinto, ma quando sono io a dover decidere se è il caso o no di far avverare questa ipotesi, le cose si complicano, e per fortuna, perchè quando le cose si fanno complicate nascono sempre nuove idee.
Prima di proporre degli strumenti di analisi e degli indicatori di performance voglio partire da alcuni presupposti di questo report, che, come ogni presupposto non deve mai esser dato per scontato.
Il report dopo aver proposto quelli che sono i trend chiave, mostra dei dati precisi su:
- Chi Guarda i video
- Cosa Guarda
- Quanto Guarda e
- Quanto Spesso Guarda (il mercato è quello americano)
Quello che mi salta subito in mente è una domanda. Siamo davvero sicuri di poter ipotizzare dei target così precisi online? Forse stiamo applicando degli indicatori e degli strumenti offline ad un ambiente troppo diverso?
Il chi secondo me non è mai così visibile e per target io intendo sempre (almeno per ora) chi accede ad un sito online attraverso un campo semantico di parole chiave di riferimento, sia direttamente dai motori tradizionali od RSS che da altri siti. Più preciso è questo campo, più preciso è il target.
Posta questa premessa, come faccio ad analizzare una campagna di video advertising e quali sono gli indicatori di performance?
Io utilizzo ConversionLab, uno strumento di Web Analytics che mi permette di tracciare ogni campagna che progetto. Basta creare la mia campagna, aggiungere un codice al video o a qualsiasi URL intendo tracciare, ed inserire quella che è la mia conversione.
In questo modo ho tutti i dati che mi interessano, gli accessi, il percorso di navigazione, le conversioni etc.
Ma una campagna di video advertising può essere analizzata con gli stessi termini di una pay per click? Secondo è riduttivo, dobbiamo verificare sia le performance a breve termine che quelle a lungo termine o almeno a medio termine.
Un elemento quindi che possiamo ipotizzare come indicatore di performance a medio-lungo termine è secondo me è l’incremento del:
- del numero di accessi al sito per il brand
- del numero di accessi diretti al sito
Una campagna video è in grado prima di tutto di valorizzare il brand. Monitoratelo prima e dopo ed avrete un primo (ma non unico) indicatore di performance. Nei prossimi articoli torneremo ancora su questi argomenti. Seguiteci.
