Ok, ho un attimo di pausa per una considerazione sul rapporto tra TV e Video Blogging, (leggetela quando il video-blogging sarà abbastanza sviluppato, oppure no leggetela ora, male non vi fa).
Quello che mi ha fatto pensare è stata la cacciata di Paolo Bonolis dal 90°minuto targato Mediaset. Mi sono detto, questa è una lezione per i futuri videoblogger.
Voi vi chiederete ma che c’entra Bonolis con i video blogger?
Tuffatevi subito nella mia risposta.
Perchè Bonolis non andava bene?
Perchè aveva commesso un errore di fondo, aveva proposto il suo punto di vista sul calcio in una trasmissione che veniva percepita come cronaca veloce di una giornata sportiva.
Il primo errore evidente di Mediaset è stato quello di far identificare “Serie A” come il “90° minuto” di Mediaset. Grave errore..
La comunicazione parte dalla percezione. Tutti cercavano in Serie A 90° minuto e per questo motivo il nuovo stile di Bonolis non poteva che fallire perchè discostava dalle aspettative.
Il secondo grave errore è stato quello di non capire quale fosse “la reale keyword” ricercata dai telespettatori cioè “gol”.
Il terzo grave errore è quello di aver affidato ad un personaggio forte che apparteneva ad un altro contesto la gestione di di un altro personaggio collettivo, il campionato. Due elementi forti che creavano campi di significato differenti e che erano difficili da integrare a livello percettivo.
Il quarto errore è qui veniamo ai videoblogger è stato l’aver contaminato un tema specifico, i risultati e i gol, con un intrattenimento generale, senza aver permesso che il tema principale, i risultati e i gol, venisse digerito dal telespettatore.
Perchè Biscardi funziona? Perchè propone punti di vista su qualcosa che è successo il giorno prima, su di un contesto di cui il telespettatore è già consapevole.
E Perchè funzionava “Mai dire Gol”, perchè si guardava ad un tema, il campionato, da un unico atteggiamento ( il desiderio di prendere in giro i protagonisti).
LA PERCEZIONE DEL CONTESTO E’ TUTTO.
I futuri VideoBlogger devono comprendere a fondo la lezione Bonolis perchè avranno successo se e solo se:
1) Faranno in tempo reale o con poco delay la cronaca specifica di un evento (I gol di 90°minuto)
2) Creeranno il loro punto di vista approfondito riguardo ad un tema di cui le persone sono già consapevoli. ( Il processo di Biscardi)
3) Contamineranno tutti i temi del loro blog partendo da un atteggiamento originale ( La presa in giro di “Mai dire Gol”)
Pausa conclusa. Torno al lavoro. Salutatemi il povero miliardario dei pacchi.
