Sono un imprenditore e ho deciso di investire i miei soldi nella pubblicità a pagamento sui motori di ricerca.
Ho scelto Google e desidero essere inserito tra i collegamenti sponsorizzati?
A chi affidarmi?
Uno dei modi per poter valutare le aziende che gestiscono campagne pay per click è verificare come tali aziende costruiscono i testi delle proprie campagne.
Come termine di riferimento per questa valutazione ( naturalmente parziale), ho scelto di analizzare i testi degli Adwords delle aziende che si occupano di search engine marketing che hanno investito sul termine “adwords”.
Ho analizzato queste campagne sulla base di due variabili:
1) il testo dell’Adwords, in particolare della description line ( Caratteristiche e Benefici Espressi)
2) La continuità comunicativa espressa nella campagna. Per continuità comunicativa intendo la continuità della campagna (in termini di parole usate e landing page) rispetto al termine digitato dal visitatore nel motore di ricerca.
In questo caso: adwords in Google Italia.
Vediamo come alcune tra le migliori aziende italiane impostano la propria campagna di keyword advertising.
1) Advance
headline: Adwords
Description line: Realizziamo e pianifichiamo la tua campagna Adwords. Contattaci!
Display URL: www.ADVance.it
Destination URL: http://tinyurl.com/arbs6
1) Continuità Comunicativa: Advance inserisce il termine “adwords” ( il termine inserito su Google Italia) nella headline e nella description line creando un legame percettivo tra termine della ricerca e testo della campagna.
La destination Url punta ad una landing page interna dedicata al Keyword advertising e alle offerte Advance.
La landing page affronta Google Adwords solo a metà della pagina.
Pur parlando direttamente di Adwords solo a metà della Landing Page Advance attua una buona continuità comunicativa tra termine di ricerca e creazione della Campagna.
2) Testo della Description line
Realizziamo e pianifichiamo la tua campagna Adwords. Contattaci!
Caratteristiche: Realizzazione e pianificazione campagne adwords
Benefici: Non espressi
Advance nella description line mostra le caratteristiche del suo servizio. Tuttavia non espone quelli che possono essere i vantaggi che tale servizio offre all’azienda che decide di investire in una campagna.
2) Payperclick.it, progetto nato dalla sinergia tra indicizzAzione.it e Daup s.r.l.
headline: Payperclick.it
Description line: ottimizzazione e consulenza per le tue campagne Adwords
Display URL: www.payperclick.it
Destination URL: http://www.payperclick.it/index.htm
1) Continuità Comunicativa: Payperclick.it inserisce il termine adwords nella description line ma non nella headline dove preferisce inserire il suo nome che viene raddoppiato percettivamente nella destination url.
La destination Url punta ad una landing page che è la home dell’azienda dove tuttavia il Keyword Advertising tramite Adwords è piuttosto visibile.
Payperclick.it attua una discreta continuità comunicativa nella sua campagna comunicativa.
2) Testo Description line
ottimizzazione e consulenza per le tue campagne Adwords
Caratteristiche: Ottimizzazione e consulenza campagne adwords
Benefici: Non espressi
Come per Advance Payperclick.it non espone nella description line quelli che possono essere i vantaggi del proprio servizio.
Ad Maiora
headline: Adwords
Description line: Promuovi il tuo sito online e paghi solo le visite che ricevi - Poco Budget, alto rendimento per il tuo sito con il Keyword Advertising
Display URL: www.admaiora.com
Destination URL: http://tinyurl.com/dac2d
1) Continuità Comunicativa: Admaiora inserisce il termine adwords nella headline.
La destination Url punta ad una landing page dove il termine adwords non è mai presente anche se si parla in maniera precisa di search engine marketing e visibilità nei motori di ricerca.
Questo tipo di scelta è un errore di continuità comunicativa.?
Sicuramente due righe su Adwords ci sarebbero state bene nella Landing Page, tuttavia la mancanza di queste parole non lede affatto la continuità comunicativa della campagna Ad Maiora, che ritengo in assoluto la migliore.
Infatti analizziamo la Description Line.
2) Testo Description line
Promuovi il tuo sito online e paghi solo le visite che ricevi - Poco Budget, alto rendimento per il tuo sito con il Keyword Advertising
Che cosa notiamo?
Ad Maiora non propone delle caratteristiche ma punta subito ai benefici, ai vantaggi per l’azienda.
Ad Maiora si pone dal punto di vista dell’ imprenditore che desidera “promuovere il suo sito online pagando solo per le visite che riceve e avendo un alto rendimento”.
L’adwords di Ad Maiora è costruito perfettamente sul target di riferimento, l’imprenditore che vuole aumentare i propri profitti, spendendo il meno possibile .
Tra le campagne sul termine adwords possiamo notare poi quella di Marco Loguercio di Sems che promuove il suo libro Le nuove vie del marketing digitale , un testo che vi consiglio caldamente di acquistare il prima possibile.
Naturalmente non si possono valutare le capacità di gestione di una campagna di pay per click solo da un esempio.
Le variabili sono davvero tante, dalla scelta delle keyword e keyphrase alla gestione del budget, all’ottimizzazione delle pagine etc etc.
Spero comunque che vi sia stato utile come punto di partenza e vi consiglio di passare in rassegna i siti Web dei professionisti di cui vi ho parlato.