La call to action in una pagina Web è quello strumento che propone al visitatore di compiere una determinata azione, come ad esempio l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione ad una newsletter .
La Call to action è un elemento fondamentale del persuasive copywriting.
Deve saper sciogliere i dubbi del potenziale cliente e spingere all’azione.
Spesso viene inserita all’interno di specifici bottoni costruiti in modo da catalizzare l’attenzione del navigatore ed indurlo all’azione.
Vediamo questi due ottimi esempi.
Risk Free Call To Action
Questo bottone è un roll over compreso di due parti.
La prima parte order now propone al navigatore l’ordinazione.
Nella seconda parte non appena il navigatore passa il mouse su order now visualizza le parole risk free
Con questo trucco percettivo i dubbi nei confronti dell’acquisto vengono diminuiti.
L’Utilizzo del Cursore nella Call To action
In questo secondo esempio, il Web designer ha inserito un cursore direttamente sul bottone in modo da rendere la percezione della call to action ancora più evidente.
Questi sono due modi efficaci di costruire un bottone secondo il persuasive copywriting.
Di questo e di molti altri elementi parlerò al corso di Web Writing Pro e Persuasive Copywriting.
