Il banner è uno strumento di Pubblicità Online che deve essere utilizzato con intelligenza strategica.
Quando un sito Web o un blog raggiunge un elevato numero di visitatori giornalieri ha la possibilità di monetizzare questo suo traffico concedendo spazio ad un gruppo di banner.
In questo articolo vi presenterò una serie di errori nell’implementazione dei banner che limitano il Click Through Rate.
Per farlo analizzerò uno dei migliori siti in Italia, tra i più frequentati e più affidabili, HTML.it.
La home page di HTML.it è una delle più desiderate in Italia.
La colonna di destra e quella di sinistra è letteralmente tempestata di pubblicità di servizi di hosting.
Naturalmente più una pagina è visibile più diviene appetibile.
Ma maggiore visibilità non sempre è sinonimo di maggior click through rate soprattutto quando di parla di banner raggruppati.
Quando si inserisce un banner sotto l’altro viene creato un insieme unico a livello percettivo e quando l’oggetto del banner è lo stesso ( hosting nel caso di HTML.it) il rischio fondamentale è che il visitatore percepisca il gruppo dei banner come uno solo.
Guardate questo esempio dalla Home di HTML.it
Si tratta di due servizi di hosting differenti:
Il primo è Tol.it.
Il secondo è Consultingweb.it.
Sono due Gif animate differenti ma che in alcuni frangenti vengono percepiti come un solo banner, come quello dello snapshot che ho effettuato.
Perchè?
Perchè in quei frangenti:
1) Gli Elementi hanno gli stessi colori. ( Forse per farli rimanere in tema con i colori di HTML.it)
2) Il secondo banner sembra la call to action naturale del primo (a solo
? 2 per un intero anno più iva –> Consulting Web).
3) Sono uno sotto l’altro coadiuvando una percezione unitaria secondo il principio di chiusura Gestalt.
Questi sono errori da evitare soprattutto in quello spazio di pagina in alto a sinistra, il più visitato in assoluto secondo gli studi di eyetracking.
La percentuale che il visitatore clicchi uno solo dei due quando li percepisce come un solo banner è piuttosto alta.
Per questo motivo è necessario considerare queste variabili sia in qualità di advertiser che in quelle di Web Designer.
