Il comportamento di ricerca online sta cambiando.
Sono gli utenti a cambiare.
Sono gli utenti a crescere; a crescere individualmente e professionalmente.
Cambiano le Keyword e le Keyphrase digitate.
Cambiano e divengono più specifiche, divengono più precise e costruite per raggiungere il loro scopo nel minor numero di click.
Un esempio?
Secondo il report della Pew Internet & American Life Project il 55% degli utenti internet adulti usano le keyphrase “how-to” e “do-it-yourself” nelle loro ricerche online.
La ricerca che ha coinvolto più di 2200 adulti dimostra un nuovo e più preciso utilizzo del Web, e pone nuove e complesse sfide
ai search engine copywriter, e a coloro che si occupano costantemente di search engine optimization e persuasive copywriting.
Un Web writer che voglia migliorare la resa del proprio marketing online dovrà cogliere e presentare vantaggi e benefici dei propri prodotti.
Il Web Writing dovrà puntare di più, a livello di titoli e di contenuti online, su:
- Come il prodotto o servizio web possa essere usato
- Quale sia il livello di personalizzazione del servizio/prodotto web
Se gli utenti cercano sul Web informazioni precise per poter fare da soli compiti complessi, dovremmo affinare il nostro modo di scrivere per motori di ricerca .
I niche market dovranno essere sezionati, analizzati e passati al vaglio di un Web Writing che sappia valorizzarne i contenuti e la loro modalità di utilizzo.
