Scrivere contenuti online significa puntare ad un obiettivo primario: visibilità.
Per un blog o un sito Web appena nato ottenere la visibilità richiesta è un processo lungo e complesso.
Molte sono le variabili che entrano in gioco ma una fra tutte è la più importante: la credibilità, la costruzione di contenuti online rilevanti agli occhi del navigatore.
Uno dei modi per ottenere credibilità è utilizzare testimonial.
Ma quali testimonial? e come Utilizzarli?
Il valore di un testimonial sta nel rapporto che crea tra:
Sè Stesso - L’Autore del Sito e - Il Navigatore
Obiettivo di un testimonial è quello di rendere credibile un sito Web creando un legame di identificazione tra sè stesso e il navigatore.
Perciò le parole di un testimonial divengono persuasive se e solo se il navigatore si identifica con con l’esperienza che il testimonial ha avuto con il sito Web.
Ma come creare questa identificazione?
1) L’Autorevolezza
Un testimonial autorevole agli occhi del Navigatore crea le basi per un’identificazione.
Il Navigatore aspira al successo ottenuto dal Testimonial e proietta la sua aspirazione sul sito Web che viene promosso dal Testimonial. Questo meccanismo funziona se e solo se il Testimonial risulta autorevole in quel preciso campo di argomenti.
2) L’Elenco dei Testimonial
Più Testimonial Riconosciuti rafforzano la credibilità del sito Web di Riferimento.
3) Il Dato
I giudizi espressi dal Testimonial sulla base di dati e statistiche proiettano il Navigatore in un futuro certificabile e reale che soddisfa i suoi desideri creando un legame tra quei desideri e il modo per soddisfarli ( la consultazione del sito Web).
4) L’uso del Nome Proprio
L’uso che fà il Testimonial del Tu e del Nome Proprio rafforza l’idea di un legame reale tra sè stesso e l’Autore del Sito.
Il navigatore percepisce tale legame e associa la credibilità del testimonial alla credibilità del sito di riferimento.
5) La Raccomandazione
Le parole di raccomandazione di un servizio o di un prodotto da parte di un testimonial rilevante promuovono il servizio infondendogli credibilità.
