L’Advergame è un tipo di pubblicità su Internet che promuove in forma di gioco una compagnia, un prodotto o un servizio.
Questo tipo di Internet Advertising ha la scopo di costruire relazioni tra i consumatori e i prodotti/servizi trasferendo l’emozione del gioco al brand e creando un’esperienza interattiva.
Uno dei successi più notevoli dell’uso dell’Advergame per alimentare e potenziare il brand è il gioco America’s Army. America’s Army è parte della campagna pubblicitaria dell’esercito americano denominata ‘Together We Stand: An Army of One’ implementata per rispondere all’esigenze costanti di reclutamento da parte dell’esercito Americano.
America’s Army è un advergame che ha la scopo di comunicare con un target giovanile attraverso uno dei suoi linguaggi espressivi più potenti, il gioco elettronico.
Obiettivo del gioco e di tutta la campagna ‘Together We Stand: An Army of One’ ( del costo di più di 2 bilioni di dollari all’anno) è veicolare il maggior numero possibile di visitatori sul sito dedicato al reclutamento: www.goarmy.com.
America’s Army, dal suo lancio, ha generato un aumento di traffico su goarmy.com del 28% e rappresenta una strategia di e-marketing tesa ad attarre ragazzi e ragazze dai 18 ai 24 anni, i cui giochi elettronici preferiti sono gli action games e le armi.
L’elemento vincente di America’s Army, oltre alla gratuità, è la presenza di una community costituita da network di moderatori, sviluppatori, tester e giocatori, da un forum molto attivo e da una serie di siti ufficiali o non ufficiali di tutto il mondo.
Quando un network diventa partecipatorio, come nel caso di America’s Army ed usa le sue caratteristiche a scopo di marketing si può parlare di viral marketing definito da Wilson come “quella strategia che incoraggia gli individui a passare un messaggio di marketing ad altri creando le potenzialità per una crescita esponenziale della visibilità e dell’influenza del messaggio stesso.
La costruzione e alimentazione di network intorno all’advergame crea quel legame necessario tra brand da potenziare e soddisfazione ludica dell’utente costruendo le basi per un rapporto duraturo tra il consumatore e il brand.
L’esercito Americano sfrutta le potenzialità dei network online per alimentare il suo brand distribuendo gratuitamente il suo advergame non solo attraverso il sito web ufficiale ma anche attraverso il P2P Bittorrent sfruttando tutte le caratteristiche vincenti di questo tipo di network per la distribuzione dei contenuti.
Opportunità Franchising