Costruire un sito web o un blog significa costruire un’interfaccia in grado di essere interessante, visibile, affidabile e credibile.
Interesse, visibilità, affidabilità e credibilità hanno però bisogno di una caratteristica che faccia da collante.
Qual è la caratteristica di un sito Web che esalta tutte le sue caratteristiche e funzionalità?
Questa caratteristica è la personalità, l’identità online di un sito web.
Per identità online intendo la capacità di un sito Web di presentare caratteristiche omogenee e percepibili di comunicazione online. Un sito Web ha una sua identità online se e solo se un navigatore è in grado di individuarla in pochi click.
Un sito senza un’identità precisa potrà essere scoperto online quando realizzato da un ottimo search engine copywriter ma non riuscirà mai a divenire un punto di riferimento.
Un sito Web o un blog di successo è una fonte in grado di essere seguita costantemente.
Ecco un esempio che vi chiarirà meglio il mio punto di vista.
Analizzerò alcuni aspetti di MasterNewMedia, uno dei maggiori siti Web di comunicazione online. Io ricopro la carica di Chief Executive Editor per la versione italiana, MasterNewMedia Italia.
MasterNewMedia è il parto online di Luigi Canali De Rossi, uno de maggiori comunicatori online della rete.
Se digitate http://www.masternewmedia.org vi troverete immediatamente di fronte ad un logo costituito da una faccia interessante con un cappello e un titolo appena sopra con scritto Robin Good.
Robin Good
Chi è Robin Good?
Perché quel cappello?
Che cosa centra con la personalità di un sito Web?
Robin Good è Luigi Canali De Rossi
Al primo impatto appare evidente l’assonanza con Robin Hood, rimarcata dall’uso del berretto.
Robin Hood richiama i concetti di libertà, determinazione, fascino. Robin Hood è un paladino che combatte contro le ingiustizie in aiuto dei più deboli, una figura positiva. Luigi Canali De Rossi utilizza la forza di questi concetti chesi trasferisce per assonanza al nome Robin Good.
Luigi Canali De Rossi ha scelto questo nome d’arte e su questo ha costruito l’intera gamma comunicativa del suo sito Web.
Come?
- Il gruppo di lavoro che ruota intorno a MasterNewMedia è il gruppo di Sharewood (assonanza creativa con la foresta di Sherwood. Richiama l’idea di protezione e dinanismo del termine Sherwood ed esalta l’idea di condivisione [Share]
- Gli articoli e i feed RSS sono sotto la categoria ‘Sharewood Tidings’.
- Tutte le interviste di Robin Good, le ‘Good Interview’ ( Good come buono, Good come come cognome di Robin Good) sono tenute da Luigi Canali De Rossi con il suo marchio di fabbrica, il cappello di Robin Good .
L’identità online di MasterNewMedia è spalmata sull’intero sito Web in maniera precisa, accurata, funzionale e si riflette interamente nei contenuti proposti.
Ogni sito web ha il dovere di proporre una propria personalità. La personalità deve sapersi esprimere in ogni elemento della comunicazione online e deve essere percepibile in pochi click.
MasterNewMedia riflette l’intera filosofia di Robin Good, le sue idee sulla tecnologia e il futuro, il suo interesse per il cambiamento sociale, la libertà di parola e la promozione dell’individuo come forza trainante dei nuovi media.
Saper costruire un’identità online precisa ed individuabile è uno dei fattori che determinano il successo o il fallimento di un prodotto Web.
Parleremo ancora di identità online e di tutti i fattori in grado di rendere un sito Web percepibile.
